L’Italia è un paese che trasuda bellezza… Questa bellezza è stata spesso però dimenticata, mortificata dal tempo, dalla nebbiosa noncuranza della gente e, attualmente, anche dalla pesante crisi economica che ha visto il settore dei beni culturali sempre più sacrificato dai tagli alla spesa pubblica. Quasi un controsenso vista la vastità del patrimonio artistico nazionale: investire infatti in cultura, per l’Italia potrebbe essere un considerevole volano per una nuova economia.
Ma se in tal senso la risposta dello Stato è stagnante, una nuova tendenza sembra andare in questa direzione… Sempre più maison dell’alta moda e brand di lusso diventano sponsor di progetti culturali… Tra i primi ad inaugurare questa tendenza è stata Laura Biagiotti, mecenate del recupero della storica scalinata della Cordonata del Campidoglio nel 1998… e poi nel 2007 delle fontane di Piazza Farnese.
Nel 2014 Bulgari si è interessato alla Scalinata di Piazza di Spagna; Valentino nel 2015 ha lanciato il progetto-sfilata “Mirabilia Romae” proposta come una vera e propria passeggiata archeologica; Fendi ha organizzato nel 2016 una sfilata sulle acque della Fontana di Trevi, per l’occasione restaurata dalla stessa casa di moda… e, sempre nello stesso anno, il gruppo Tod’s ha iniziato il restauro del Colosseo.
Altro grande marchio di Haute Couture che da qualche anno ha intrapreso la strada del mecenatismo culturale è la maison Gucci… La collezione Cruise del 2016 ha visto infatti Gucci sfilare tra i chiostri dell’Abbazia di Westminster a Londra, il 2017 è stata la volta della Galleria Palatina di Palazzo Pitti a Firenze, città in cui la maison ha dato il suo impegno anche per il restauro dei Giardini di Boboli, mentre l’anno scorso la moda dell’atelier fiorentino ha incontrato le rovine di Arles. Per le collezioni Pre-Fall 2019 … la spettacolarità scenografica delle proposte è esplosa in un tableau vivant tra i tesori archeologici di Pompei, Ercolano e Selinunte; ed ancora: la più recente sfilata di febbraio, organizzata a Milano, si è contraddistinta già per l’eccezionalità degli inviti…
La collezione Cruise 2020 inoltre sarà accolta il 28 maggio 2019 dai Musei Capitolini, luogo tra i più longevi ed importanti al mondo per la conservazione ed esposizione di antichità d’arte… Quello di Gucci di continuare nella direzione di un dialogo indissolubile con l’antico sembra comunque una vera dichiarazione di intenti che non si esaurisce qui. Difatti è proposito dichiarato dalla maison un prossimo intervento nel recupero di un altro importante sito storico, simbolo dell’Urbe antica: la rupe Tarpea…
Articolo completo sulla rivista IconArt Magazine n° 07
